〔主持人〕：各位网友，大家下午好！欢迎参加宜宾市人民政府网站在线访谈栏目。兴文县，是宜宾市南部重要门户，自然遗产得天独厚，苗族文化绚丽多彩，是全省文旅版图上一颗璀璨明珠。为了让广大网友深入了解兴文县文旅融合相关工作开展情况，今天我们非常荣幸地邀请到了兴文县人民政府党组成员、副县长万江，就“打造‘一海两山’文旅深度融合典范 擦亮国际旅游城市标志性名片”主题与广大网友进行在线交流。万县长您好，首先请您和网友们打个招呼。

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：主持人好，各位网友大家好！很高兴通过宜宾市人民政府网站与大家交流分享兴文县在文旅融合方面的探索与成效。感谢大家长期以来对兴文文旅事业的关心与支持，也诚挚邀请大家来兴文走一走、看一看！

〔主持人〕：请您简要介绍兴文县文旅资源的基本情况和特色优势。

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：好的。兴文县地处四川盆地南缘、川滇黔三省结合部，是四川最大的苗族聚居县，同时也是四川省文旅资源普查的首个试点县，先后获评“全国县域文旅融合综合竞争力百强县”“全国县域旅游发展潜力百佳县”“中国康养产业可持续发展能力100强县”等称号。我县文旅资源富集，文旅资源达1905个，其中优质级旅游资源397个，目前拥有4家4A级、4家3A级旅游景区，以及包括大坝高装、苗族花山节在内的国家、省市县非物质文化遗产146项。

总体来看，兴文文旅资源丰富多样，涵盖“奇、浓、谜、优、厚”等多方面特质，具体来说，主要为“五大特色”：

一是地质景观“奇”。兴文石海是世界地质公园、国家级风景名胜区，以地表石林、地下溶洞和巨型天坑“三绝共生”的喀斯特地貌闻名，规模宏大、造型奇特，是全球喀斯特地貌典型代表，正全力打造“世界喀斯特探秘基地”“国际喀斯特自然学校”，是我县最具吸引力的“金字招牌”。

二是苗族风情“浓”。作为四川省苗族人口占比最高的县，兴文苗族人口约占全县总人口的11%，是川南苗族文化的富集之地，以“花山节”为代表的节庆文化璀璨夺目，苗族刺绣以五彩丝线绣出图腾与生活美学，每逢节庆，盛装的苗家人齐聚一堂，芦笙悠扬、银饰叮当，热情的“高山流水敬酒礼与欢快的集体舞蹈交织，浓郁的民族风情如春风扑面，既彰显着“以歌会友、以舞传情”的交往智慧，更让这片土地成为体验川南苗族原生魅力的活态文化博物馆。

三是古僰文化“谜”。兴文县是僰人文化遗存最集中、历史信息最丰富的核心区域，被誉为“僰人最后消亡地”，境内悬棺葬遗址星罗棋布，古城遗迹、石刻符号等散布境内，作为僰人从兴盛走向消亡的关键见证地，兴文不仅留存着“悬棺之谜”“九丝之战”等历史悬案，更以其险峻的地貌与厚重的文化层积，为世人留下了探寻西南古民族密码的“活化石”，弥漫着跨越时空的神秘气息与独特人文魅力。

四是康养资源“优”。兴文县连续六年入选全国康养百强县，是川南康养资源的富集高地，以“生态+文化+医药”三重优势构建起独具特色的康养体系，海拔300至1800米形成的四季康养带，叠加北纬28°的天然氧吧环境，为康养提供了绝佳的自然本底，更以全国仅有的三家苗医药研究所之一为核心，依托四川省最大苗医药单体项目体验馆，传承创新300余种苗药，让游客既能触摸僰苗文化的千年脉搏，又能沉浸式体验“以药养心、以养促旅”的全龄段健康生活，正成为自然奇观与人文瑰宝共生、传统智慧与现代需求共鸣的县域康养标杆。

五是红色底蕴“厚”。兴文县是川南红色文化的重要承载地，是红军长征途经的重要区域，1935年，红军川南游击纵队在兴文诞生并开展革命斗争，县内留存着红军岩、朱德诗碑、兴珙支部旧址等众多革命遗址遗迹，这些地方见证了当年红军与人民群众并肩战斗、鱼水情深的动人场景，承载着坚韧不拔的革命意志和坚定的理想信念。如今，这些红色文化资源不仅是珍贵的历史见证，更成为开展爱国主义教育和革命传统教育的重要课堂。

同时，在这里也向各位网友介绍一下今年国庆中秋假期，兴文文旅向网友们交出的答卷。今年，我们围绕“游客所盼”，以“活动+业态项目”创新搭建旅游新场景，开发《石海长歌》夜游演艺等3 大沉浸式项目，构建“一景一特色”引流矩阵，开展民俗展演、民谣弹唱等活动128场次，共接待游客83.55万人次，同比增长24.8%，连续7年创历史新高。《石海长歌》夜游演艺等项目登上央视《新闻联播》，新媒体端通过抖音、小红书等平台相关话题曝光量超4000 万次，进一步提升了兴文的知名度和美誉度。

〔主持人〕：好的，谢谢。宜宾市加快建设“国际旅游城市”的背景下，兴文县有哪些具体思路和举措？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：围绕宜宾建设国际旅游城市的总体目标，兴文县将围绕“国际旅游城市标志性名片”发展定位，聚焦高质量建设“一海两山”，以兴文石海创成国家 5A 级旅游景区为标志性突破，积极融入国际旅游城市“三地三中心”建设，推动文旅资源大县向文旅产业强县转型跨越，形成近悦远来、主客共享、特色鲜明的文旅发展新格局，使文化和旅游产业对全县经济增长和社会发展的拉动作用进一步凸显，努力走出一条后发潜力地区文化和旅游事业高质量发展的新路子。重点从五方面发力。

一是与时俱进打造特色城市品牌，全力凝聚后发跨越的精神动力。主动顺应发展形势，构建系统化的城市品牌，构建以“修文向善、实干争先”、“天下奇观、兴业兴文”的城市口号、县歌《欢迎你到兴文石海来》、城市IP“石娃&竹丫”等为主体内容的城市品牌矩阵，实施一批标志性历史人文建筑复建项目，因地制宜打造“一片区一主题”群众性文化活动，为竹制品、方竹笋、乌骨鸡、洞藏酒、稻虾米、兴文苗医药等特色产品注入人文故事与IP设计，推动竹编制作、高装巡游、贾氏微刻等民俗技艺传承发展，对僰人历史遗迹遗址进行数字建模与创意阐释，深挖地域文明基因，提炼竹、石文化中蕴含的精神品质，融入公民道德建设，最大化凝聚后发跨越的精神动力，更好发挥文化的核心引领作用。

二是依托自然绝景和人文盛誉，奋力打响“兴文石海·天下奇观”文旅品牌。锚定兴文石海创成国家5A级旅游景区目标，用好用活兴文世界地质公园品牌，持续挖掘世界级规模地表石海、地球特大天坑、中国空间规模最大溶洞“三绝共生”绝景优势；支持中国僰文化研究中心创新发展，依托明碑石刻、僰人悬棺、九丝王城、凌霄城等历史遗迹，创作僰文化系列文艺精品，讲好兴文古僰人的传奇故事，打造古僰文化体验区和研学核心地；用好兴文作为四川最大的苗族聚居县和全国民族团结进步示范县城市名片，推动苗族花山节申报为国家级非遗项目，结合苗族刺绣、蜡染、芦笙等苗文化载体，开发系列特色文创产品，打造苗族风情体验目的地；做好朱德诗碑、红军岩等红色遗迹保护，联动红军长征驿站、川南游击纵队纪念馆，丰富长征国家文化公园（兴文公园）红色研学场景，打造红色教育研学示范基地。持续擦亮省级全域旅游示范区、天府旅游名县、省级生态县等金字招牌，凝炼形成具有鲜明标识的“兴文石海·天下奇观”文旅品牌。

三是顺应全域全业态发展趋势，着力优化升级文旅产品供给。聚焦打造特色鲜明的“一海两山”核心景区，打造全国首个全景沉浸式躺游夜游演绎项目《石海长歌》，推出“僰影寻踪”剧本杀，持续运营“空中瞰石海”项目，开发研学旅游、赏花观景、康养避暑、丰收采笋、赏雪过节、露营民宿等“四季仙峰”度假产品，深化“古僰密道”旅拍、“僰王练兵场”社交新地标等新业态，连片建设“花山公园—世纪光明—市民广场—恒阳”美食消费集聚区，丰富苗家长桌宴、乌鸡宴、龙虾宴、养生宴等地方美食拳头产品供给，围绕“吃住行游购娱、商学养闲情奇”十二要素丰富城市多元消费场景，成届制举办苗族花山节、西部民歌展演等特色文旅活动，结合宜居宜业和美乡村建设，打造一批各具特色的乡村旅游目的地，构建“近悦远来、全域联动、全链发展、特色鲜明”的高品质文旅供给体系，更好发挥业态的提质升级作用。

四是坚持用户思维，聚力打造主客共享的高品质文旅服务体系。突出游客主体地位，以集成高效、便捷舒适为导向，提升景区游客中心交通运输、旅游咨询、购物体验等“一站式”综合服务功能，增设“石海景区—僰王山景区—仙峰山旅游度假区”旅游环线直通车，实施停车位、充电桩扩容工程，在景区及主要酒店设置翻译服务点，在最美兴文APP设置开放端口实现“一部手机游兴文”，一体完善文旅配套设施，打造更具人性化的文旅公共服务，净化文旅市场环境，提升游客到兴旅游的温度与品质。

五是深化文旅融合领域重点改革，合力构建大文旅工作格局。把握文旅深度融合发展的大趋势，梯次培育文旅市场主体，招引文旅头部企业参与文旅重点项目建设和运营，加强对非遗传承人、青年创客等小微文旅“主理人”培育力度，推动县博物馆、文化馆、图书馆等事业单位开展文化体验、艺术普及、素质培训等活动，鼓励开展文化文物知识产权（IP）开发、文创品牌打造和运营，支持金融机构开发“非遗工坊信用贷”等文旅金融产品，用好各类校地合作方式打造文旅行业人才队伍，培育非遗传承人、苗医药领头人、竹石盆景大师、红色讲解员、文艺创作人才、地域文化研究专家、书画名家等本土文化队伍，推动市场主体、核心要素、人才队伍等重点领域改革，更好发挥改革的深度赋能作用。

〔主持人〕：好的，谢谢。文化是推动文旅融合的重要方面，兴文县具有得天独厚的地质文化、苗族文化和红色文化，在文化挖掘与公共文化服务方面，兴文开展了哪些工作？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：我们始终在传承和发扬优秀文化中，以守正创新思维推动文化事业再上新台阶，具体来说，我们主要做了四个方面的工作：

一是加强文化遗产保护。我们正加快推进第四次全国文物普查工作，对濒危非遗项目进行抢救性记录，完成了苗族花山节省级非遗代表性传承人的记录工作。特别可喜的是，我们的苗咪啋苗族服饰非遗工坊被省文旅厅公布为“四川省优秀非遗工坊”，这是对苗族文化活态传承的极大鼓励。

二是推动文艺精品创作。我们引导和支持文艺工作者深入生活、扎根人民，创作出了一批富有苗乡特色的文艺作品，形成了《西南僰苗民居》、摄影作品《数字乡村》、舞蹈《凌霄的太阳》等在内的各类文艺作品50余件，生动讲述了兴文故事。今年国庆期间，我们结合特色文化推出的《石海长歌》实景演绎、苗族芦笙舞民俗展演等128场活动，累计吸引游客超1.5万人次，获央视等主流媒体累计报道超40篇。

三是举办惠民文化活动。我们坚持“一季一主题·一月一活动”，举办的“非遗苗韵·兴春焕新”新春系列活动、“第六届西部民歌展演暨兴文苗族花山节”等活动，既丰富了人民群众的精神文化生活，也有效拉动了文旅消费。与此同时，我们举办的四川省研学旅行推进活动，还得到了省文旅厅主要领导的肯定性批示。

四是完善公共服务体系。我们完成了对全县乡镇综合文化站的评估定级工作，新建公共阅读空间和迷你书吧，提升改造了乡镇综合文化站的图书阅览室，构建起了覆盖城乡、便捷高效的现代公共文化服务体系。今年假日期间创新推出“迎宾”“送宾”仪式，免费发放苗医药眼贴等伴手礼，设立12个旅游咨询服务点，让群众“乘兴而来、尽兴而归”。

〔主持人〕：酒香也怕巷子深。在新媒体时代，兴文县在创新营销推广、拓展客源市场方面，有哪些创新的做法？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：始终着力构建“线上线下结合、内宣外宣联动”的营销体系。

一是构建新媒体营销矩阵，实现流量暴增。整合全县宣传力量组建创意策划“点子工厂”，重点深耕小红书、抖音等年轻人群集聚平台，将兴文故事、景区体验以短视频、图文笔记等形式进行精准推送。今年“五一”期间，央视新闻联播、央视国际新闻等央视主流栏目连续8次聚焦兴文文旅。《五一去兴文石海踩花山吧》登上宜宾抖音热榜第一名，热搜度达531.9万，“兴文苗族花山节”等文旅相关话题曝光量达到4亿次。国庆期间，在抖音、小红书发布活动视频、游玩笔记1000余条，相关话题曝光量超4000万次，“兴文苗族花山节”等话题累计曝光达4亿次。

二是强化高能级媒体宣推，提升品牌高度。全力打造精品文旅新业态，聚焦中央级媒体平台、文旅重点媒体平台等的宣传推广，多点发力提高知名度和吸引力。今年，开展的低空经济无人驾驶载人航空器飞行启动仪式、高校人才音乐节、仙峰森林时尚秀等活动，吸引了央视等顶级媒体的持续关注和报道。《国家地理》发布的兴文石海地质奇观视频，全网爆火，获得了超2亿的曝光量，让全球网友领略了兴文的自然之美。央视《新闻联播》《中国新闻》等栏目多次聚焦兴文，《石海长歌》与国家大剧院演出同台推荐，品牌影响力持续放大。

三是拓展精准性推广渠道，覆盖有效客源。围绕“宜宾人游兴文、成渝人游兴文、全国人游兴文、全球人游兴文”，市县两级融媒体、本地自媒体和网络达人常态化开展景区推介、活动推介、美食推介，发挥川南渝西文旅联盟优势策划专场推介、内容共创、活动引流，探索“电商+文旅”模式嫁接小红书、抖音等内容平台实现平台引流，在成都东站、五粮液机场等交通枢纽和成都核心商圈投放大量宣传广告，实现“省市县”三级覆盖，有效触达目标人群超1000万人次，带动省外游客占比提升至8%，其中重庆占5%。

四是深化区域化合作共享，拓展客源市场。始终聚焦走出去发展战略，主动赴北京、上海、重庆等地参加或者举办文旅推介会，向潜在游客精准推荐兴文文旅，与70余家旅行社、团建机构和研学单位建立了稳固的合作关系，邀请省内外旅行商来兴考察，务实推进区域客源互送。

〔主持人〕：展望未来，信心满怀。请问兴文县下一步对文旅融合发展的重点是什么？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：2025年是实现“十四五”规划目标的关键一年，也是兴文文旅提质增效的攻坚之年。兴文明确自身“标志性名片和重要支撑极”的定位，结合兴文文旅发展现状，强化兴文石海景区、僰王山景区、仙峰山旅游度假区、长征国家文化公园（兴文公园）等文旅IP引领，构建“一海两山”区域联动发展空间，全力打造文旅深度融合典范，赋能县域经济社会高质量发展，重点从三方面发力。

一是打造核心吸引极。以兴文石海创5A级景区为引领，谋划生成“十五五”文旅项目67个、总投资82.47亿元，2025年预计完成投资44.21亿元，全面提升景区设施与服务品质，构建具有国际影响力的旅游目的地。国庆期间该景区日均接待超9000人次，高峰日达1.59万人次，充分印证了其作为核心吸引极的潜力。

二是构建特色产品极。打造仙峰山康养避暑度假胜地，以2026年创成省级旅游度假区为引领，深挖生态、人文、体训、康养资源禀赋，面向学生、青年、银发三大客群，开发“四季仙峰”度假产品，打响“川南避暑第一峰”文旅IP。今年推出的“蜀山木兰行”追梦挑战赛、森林音乐会等活动，带动仙峰山度假区接待游客23万人次，成为新的增长点。

三是培育产业增长极。坚持以自然景观为本底、人文底蕴为依托，升级地质科普研学产品，打造兴文石海地质研学首选地和“国际喀斯特自然学校”，深化“古僰密道”旅拍、“僰王练兵场”社交新地标等新业态，升级僰王古道越野赛、山地徒步赛等户外赛事，加快向“体验经济”转型。今年，通过《石海长歌》《逍遥宴》《僰影寻踪》等演艺项目，成功推动二次消费占比达56.9%，首次超越门票收入，实现从“门票经济”向“产业经济”的实质性转型。

我们计划到2027年基本建成国际旅游城市标志性名片，基于今年国庆假期游客平均停留时长从“五一”的5.75小时延长至7.8小时、过夜游客增长30%的良好态势。   

〔主持人〕：好的，蓝图绘就，路径清晰，让我们对兴文文旅融合高质量发展充满了期待。相信在县委、县政府的坚强领导下、在干部群众的不懈努力中，兴文的文旅事业必将迎来更加辉煌的明天！接下来进入网友提问环节：

〔网友苗乡儿女〕：您好，我是一名在外工作的兴文人，一直很关心家乡的发展。听说兴文石海正在创建5A景区，请问目前进展如何？普通人能参与到哪些方面？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：非常感谢您对家乡文旅事业的关心！目前兴文石海创建国家5A工作已进入技术评审阶段，我们已经完成了所有申报材料的准备工作，正在积极筹备迎接国家文旅部专家组的现场评审和答辩。通过国家级景观质量评审，就将正式列入国家5A级旅游景区创建名单，迈出最具决定性的一步。

家乡的创建事业，离不开每一位兴文人的参与和支持。一是做兴文文旅的“代言人”。请关注微信公众号“兴文文旅”、“最美兴文”、微信视频号“畅游兴文”、抖音账号“兴文文旅”等官方新媒体账号，积极在您的朋友圈、抖音、小红书等社交媒体平台上分享兴文美景、美食和文化，转发官方的宣传信息，让更多人知道兴文、了解兴文。二是做文明兴文的“践行者”。当您回到家乡或接待亲友时，自觉维护环境卫生，遵守公共秩序，爱护公共设施，保护生态环境和文物古迹，热情好客，用您的实际行动展现兴文人民的良好精神风貌，给游客留下美好印象，为打造兴文旅游品牌增光添彩。三是做文旅发展的“建言者”。您可以关注政府部门、行业协会等组织的文旅发展研讨会、座谈会等活动积极发表意见和建议，通过社交媒体、专业平台等渠道，分享自己的观点和研究成果，参与文旅项目的规划和评估，提出建设性的意见和建议。四是做家乡活动的“参与者”。盼望您主动开展文明引导、咨询讲解、质量监督、环境保护等服务，欢迎您就近就便参与文明实践活动，积极报名参与花山节、民歌展演等各类文旅活动的志愿服务，或者直接作为观众参与其中，汇聚人气，营造氛围。

〔网友稳稳的幸福〕：万副县长您好，我计划国庆节带家人来兴文游玩，请问有什么推荐的旅游产品和旅游攻略吗？

〔兴文县人民政府副县长，万江〕：感谢您对兴文关注！兴文县有丰富的文旅资源，为游客精心策划了一系列文旅活动，主打的是“玩转‘一海两山’”。首先我推荐的是有“喀斯特王国”之称的兴文石海景区。在这里您能感受亿万年地质变迁形成的鬼斧神工，还可以参与我们新推出的全国首个溶洞沉浸式文化餐秀“仙宴洞天”以及全国首个沉浸式夜游“石海长歌”；其次是僰王山景区。这里万亩竹林、空气清新，瀑布形态各异，是现实版的“梦幻山水”。喜欢户外的话，可以“极限挑战”徒步，带小朋友的话，我们也准备了“我爱中国”主题游园及“日落咖啡・星空露营亲子晚会”；然后推荐的是仙峰山旅游度假区。海拔接近1800米，是川南避暑康养胜地。有“2025‘蜀山木兰行’仙峰山追梦挑战赛”经典越野“木兰道”，还可以在森林营地悬崖边体验“悬崖晨曦咖啡”，或者在“躺岛”瑶池参与钓鱼比赛，在星空牧场露营感受自然之雾和神秘星空，晚上我们还会举办“森林音乐会”，邀请民谣乐队和苗族歌手表演。除此之外，我们还推出了一系列优惠措施，涵盖住宿、低空飞行、特色小吃等。就是希望让大家“乘兴而来、尽兴而归”，拥有一次沉浸式的兴文之旅。

关于出行方面，我也简单介绍一下。兴文现在已形成“三铁两高”的现代化交通网络，不管您是自驾还是乘坐公共交通工具，都非常便捷。“一海两山”景区之间也开通了旅游直通车，形成联动环线，跨景区游览会很顺畅。另外，大家可以通过“兴文文旅”或“最美兴文”微信公众号获取旅游地图和游玩手册，提前规划行程，享受“快旅慢游”的轻松。最后，真诚欢迎您和家人来兴文，预祝你们在兴文度过一个欢乐、难忘的旅途。

〔主持人〕：好的，谢谢万县的详细解答，让我们对兴文县深度打造的“一海两山”，具备的“奇、浓、谜、优、厚”等多方面特质有了清晰和深刻的认知。再一次感谢各位网友的积极参与。由于时间关系，今天的访谈到此就要结束了，我们下期再见。