据宜宾市文化广播电视和旅游局发布的消息，今年“五一”假期，宜宾53家A级景区开放迎客，共接待游客152.71万人次，实现门票收入1469.44万元。这份成绩的背后，离不开2026中央广播电视总台春晚IP的持续赋能，更彰显了宜宾借势发力、整合资源、精准营销的城市发展智慧。当春晚的荧屏热度转化为城市的文旅活力时，唯有善借外力、深练内功，才能让一座城真正“燃”起来，让城市品牌影响力持续释放。
总台春晚为宜宾带来了前所未有的曝光度，而如何将短暂的荧屏热度转化为持久的文旅吸引力，是城市发展的关键。这次“五一”假期给出了答案：不做“一次性营销”，而是深度挖掘总台春晚IP价值，将总台春晚元素与本地文旅资源深度绑定、常态化呈现。“五一”期间，合江门、夹镜楼每晚上演的三江光影秀等春晚同款节目，结合三江交汇的自然禀赋进行沉浸式改编，让游客在实景中重温春晚记忆；长江音悦街的宜式生活嘉年华、五粮液景区与冠英古街的春晚同款打卡点，将IP元素融入烟火生活与人文场景，让“跟着春晚游宜宾”从一句口号，变成可体验、可感知的文旅产品。这种“IP+场景”的融合模式，既留住了春晚带来的流量红利，更让游客在体验中加深了对宜宾的认知，实现了“流量”向“留量”的转化。
一座城的“燃”，从来不是某个景点的独舞，而是全域资源的协同发力。宜宾以总台春晚IP为纽带，串联起全市文旅资源，实现全域联动、多点开花。“五一”期间，近900场文旅活动覆盖城乡，既有高铁南片区万象宜宾天地的潦草小狗IP西南首展、三江之眼的潮流互动活动，吸引年轻群体；也有兴文苗族花山节的民俗展演、千人长桌宴等，彰显民族特色；更有“薪火相传 非遗进社区”等多种非遗体验活动，深挖城市文化底蕴。
全域协同才能让城市活力持续迸发。从城市地标到县域景区，从潮流玩法到非遗传承，宜宾将总台春晚IP与自然景观、民俗文化、潮流业态、非遗技艺深度融合，打破了文旅资源的碎片化壁垒，形成了“全域联动、多元融合”的发展格局，不仅丰富了文旅供给，满足了不同群体的出游需求，更让宜宾的城市形象更加立体多元。
城市品牌的提升，既要借势“出圈”，更要用心“留名”。我们不仅要借助总台春晚实现“一次曝光”，更要通过精准营销和优质服务，将曝光度转化为美誉度，让游客在获得良好体验的同时，主动成为城市的“宣传员”，通过拍照分享、口碑传播等方式，进一步放大城市影响力。
总台春晚是“台”，城市是“戏”，发展是“魂”。宜宾借总台春晚的东风，不仅实现了“五一”文旅的阶段性突破，更探索出一条“借势IP、整合资源、深耕品牌”的城市发展路径。这座城的“燃”，不仅是文旅市场的热闹，更是城市活力的彰显、品牌魅力的释放。未来，我们要持续放大总台春晚IP的长尾效应，不断整合文旅资源、创新营销模式、提升服务品质，让“跟着春晚游宜宾”成为长期潮流，让宜宾的城市品牌影响力持续升温，让这座城市在时代浪潮中持续“燃”下去。（宜宾融媒评论员 范军）
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