8月27日，中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明，市委书记方存好，市委副书记、市长廖文彬参加活动。

中央广播电视总台和五粮液公司品牌建设战略合作签约活动举行

彭健明在致辞中说，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。央视总台与五粮液公司强化品牌建设战略合作伙伴关系，是我们双方深入贯彻落实党的二十届三中全会精神、以品牌的力量推动高质量发展的一项有力举措。央视总台成立六年多来，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，书写大国媒体融合发展的新篇章。今天的央视总台，已成为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性国际传媒航母，是爆款频出的全球聚光灯舞台，也是中国最有影响力的品牌传播者和塑造者，几年来，一大批中国品牌依托总台“品牌强国工程”这一国家传播工程，在海内外的影响力显著提升。2023年5月，五粮液与央视总台首次签署战略合作，加入央视总台“品牌强国工程”，开启了大放异彩的品牌建设新征程。一年多来，五粮液以“品牌强国工程”项目合作为支点，依托总台春晚、秋晚两大超级IP以及《美美与共》等创新节目，同全球华人实现了互动性强、参与度高的深度链接。今天央视总台和五粮液再次签署品牌建设战略合作，联合打造有品质、有魅力、有情怀的世界级白酒品牌。央视总台将为五粮液提供优质的品牌传播和文化传播服务，让五粮液“大国浓香 和美五粮”的金字招牌响彻海内外，推动中国品牌和中华文化闪耀世界。

受方存好委托，廖文彬在致辞中首先向签约双方表示祝贺，并向央视总台一直以来对宜宾、对五粮液的关心支持表示感谢。他说，近年来，得益于央视总台全方位、立体化的融媒体传播矩阵和“品牌强国工程”助力加持，五粮液向全国乃至全世界展示了中国白酒文化的独特魅力，品牌价值保持快速增长；同时，央视总台以广泛的传播渠道和强大的影响力，通过在宜宾举办2023年中秋晚会、拍摄《此生要去的100个地方》等，为宜宾的城市品牌建设、文化旅游推广等注入了强劲动能，推动宜宾城市知名度、美誉度显著提升。当前，宜宾市正处于产业发展、城市建设、改革开放的关键时期，真诚期待央视总台以此次签约为契机，与宜宾深化全方位合作，持续关注宜宾、走进宜宾、推介宜宾，帮助宜宾链接更加广泛、更高能级的发展资源，携手推动各项合作再结硕果、再启新篇。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在致辞中表示，央视总台作为国家旗舰媒体的标杆和示范，聚焦时代之问、服务“国之大者”，实现了从国家级电视媒体到国际一流新型主流媒体的跨越升级；充分发挥强大的海内外媒体资源和融合传播优势，赋能品牌传播、传递品牌声音，持续拓展了中国品牌传播平台的广度、传播资源的厚度、与世界交流的深度。五粮液作为中国白酒典型代表、著名民族品牌与中华老字号企业，与央视总台长期保持良好互动，深入开展紧密合作，结下了深厚友谊，特别是自2023年加入央视总台“品牌强国工程”以来，五粮液品牌故事演绎更加引人入胜，品牌形象更加深入人心。五粮液将以此次签约为新的起点，进一步深化与央视总台的全方位、多领域、深层次务实合作，与央视总台一道传播好中国文化，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

现场签约

在彭健明、方存好、廖文彬等领导和嘉宾的见证下，中央广播电视总台和五粮液公司签署了《2024-2025年品牌建设战略合作协议》。活动中，央视国际网络有限公司党委书记、董事长，央视频融媒体发展有限公司总经理过彤介绍“和美好礼”央视频互动效果；中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾介绍总台2024年春节联欢晚会传播效果；中央广播电视总台华语环球节目中心副召集人王平介绍总台中秋晚会与五粮液合作成果，及《礼遇中国》节目；中央广播电视总台综合频道节目部副主任卢小波介绍《美美与共》节目与五粮液合作成果。

中央广播电视总台总编室副召集人兼综合频道负责人贺亚莉，市委常委、宣传部部长雷涛参加活动。（宜宾融媒记者 何川 伍海涛 秦莉萍）